1929年世界经济大萧条爆发,企业生产严重过剩,推动了市场营销学的实践应用。1931年美国市场营销协会(AMA)的成立,标志着市场营销研究已成为一种企业和学术界共同重视的社会化活动,以市场为导向的观念得到广泛认同。而这一观念的不断深化发展成为日后美国企业纵横四海的重要法宝。
最近的全球金融危机被认为是世界经济大萧条以来最严重的危机,全世界都遭受了重大的损失。虽然目前对危机是否已经过去还有很多分歧,但是比较一致的看法是最困难、最黑暗的时期已经过去,世界经济已经开始了艰难的复苏。在应对危机的过程中,政府的果断有力产生了明显效果,也引发了市场结构的重大变化。政策不仅成为支撑市场需求的公共平台,更成为一些企业分割和垄断市场资源的重要工具。市场营销的注意力开始转移,各式各样的领导人峰会成为企业家最关注的事件。 (全文…)







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